Реклама в Google Картах: руководство для начинающих на 2025 год

Реклама в Google Maps (или local search ads) — это продвигаемые бизнес-профили, которые появляются, когда пользователи ищут заведения или магазины по геолокации в приложении Google Maps.

Такие объявления позволяют:

• выделить метку вашего магазина поверх органических меток, даже если конкуренты ближе по расстоянию;

• предоставлять функции «одним касанием»: проложить маршрут, позвонить, перейти на сайт;

• показывать график работы, рейтинг, фото и актуальные запасы;

Как работают Google Maps Ads

Для корректной работы рекламы требуются:

1. Бизнес-профиль (Business Profile) с локационными данными (адрес, часы, фото и др.).

2. Инвентарь магазина (если есть) через Merchant Center — данные о товарах и наличии на складе.

3. Кампания Performance Max, настроенная на задачи типа «посещение магазина» или «локальные действия», с ежедневным бюджетом и использованием умных стратегий назначения ставок.

Когда Google распознаёт запрос с локальным намерением (например, «магазин обуви рядом»), начинается аукцион, и ваше объявление может появиться в:

• виде продвигаемой метки на карте

• сверху в списке результатов поиска

• в автозаполнении при вводе запросов

• на странице с подробностями бизнеса (Placesheet))

Алгоритм ранжирования (Ad Rank) учитывает не только ставку и качество объявления, но и такие показатели, как расстояние до пользователя, соответствие запроса, рейтинг заведения и наличие товара.

Преимущества рекламирования в Google Maps

• Рост видимости локально. Продвигаемые метки позволяют опережать конкурентов по отображению при запросах «рядом со мной».

• Привлечение клиентов в офлайн-магазин. По данным исследования, многие покупатели сначала ищут в Интернете, затем посещают магазины лично. Реклама в Maps конвертирует такие запросы в физические визиты.

Сколько стоит реклама в Google Maps

• Нет фиксированной платы за размещение — вы задаёте дневной бюджет и платите только за взаимодействие (клики).

• Средняя цена за клик (CPC) по всем кампаниям Google Ads в 2025 году около $5.26, но в сильно локальных категориях (например, рестораны) может быть около $2.05.

• Конкуренция, отрасль и характер запроса сильно влияют на конечную цену.

Возможности реклам Google Maps

• Продвигаемые метки (Promoted Pins): специальные значки на карте и в результатах поиска, выделяющиеся визуально.

• Отзывы клиентов: показ оценок и кратких резюме отзывов, иногда с помощью AI-инструментов (например, Gemini), помогающих подписчикам быстрее принимать решения.

• Настраиваемые сообщения: заголовки и описания внутри объявления позволяют выделить специальное предложение, акцию или уникальную услугу.

• Информация о бизнесе: контактные данные, часы работы, фото, сайт, направление, отзывы — всё это берётся из вашего Google Business Profile.

• Локальные объявления инвентаря (Local Inventory Search): если есть товары в магазине, клиенты могут видеть, что товар в наличии рядом, и выбрать вариант самовывоза.

Как настроить рекламу Google Maps

1. Оптимизируйте Google Business Profile. Убедитесь, что профиль верифицирован, выбрана правильная категория бизнеса, данные (название, адрес, телефон, сайт) точны и соответствуют имеющейся информации.

2. Свяжите Business Profile с Google Ads. Чтобы использовать данные профиля в объявлениях.

3. Создайте кампанию Performance Max с настроенным бюджетом, целями, и стратегией Smart Bidding, которая автоматически оптимизирует ставку на основе вероятности, что пользователь совершит действие: позвонит, захочет проложить маршрут или посетить магазин.

Как отслеживать эффективность рекламы

• Показы (Impressions): как часто ваше объявление или метка отображались на карте.

• Типы кликов: выясните, что пользователи делают — нажимают ли на “проложить маршрут”, “позвонить”, переходят на сайт.

• Посещения магазина: связывайте расходы с реальным трафиком в офлайн-точках. Это ключевой показатель.

Реклама в Google Maps — отличный инструмент для бизнеса с физическим местоположением: помогает быть заметным, когда люди ищут “рядом”, и эффективно переводит онлайн-интерес в реальные посещения. Чтобы запустить такие объявления, нужно подготовить бизнес-профиль, связать его с рекламной системой, запустить кампанию Performance Max и внимательно отслеживать, какие взаимодействия даются пользователями.

‍🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Платежи, Реклама, Креативы, Консультации