Что такое хороший CTR для Google Ads? Контрольные показатели и советы

CTR (коэффициент кликабельности) — это процент людей, которые кликнули по вашему объявлению после того, как его увидели. Если, например, объявление было показано 10 000 раз и получило 500 кликов, CTR вычисляется как (500 / 10 000) × 100 = 5 %.

Что считается «хорошим» CTR для Google Ads

• Для  поисковых кампаний по ключевым словам, не содержащим название бренда, показатель CTR выше 5 % считается хорошим — именно такой минимум рекомендует Google для организаций, получающих гранты на рекламу.)

• Для брендовых поисковых кампаний (где ключевые слова включают имя бренда), хорошим считается CTR свыше 20 %.

• В электронной коммерции (e-commerce) средний CTR для Google Search объявлений составляет 2,69 %, а в путешествиях и гостиничном бизнесе - 4,68 %.

Факторы, влияющие на CTR

1. Тип кампании

- Поисковые кампании (Search) обычно имеют высокий CTR, так как пользователи активно ищут информацию.

- Shopping-объявления часто тоже показывают высокий CTR, так как они визуально привлекательны.

- Performance Max-кампании дают средний CTR (разные уровни вовлечённости).

- Дисплейная сеть (Display) обычно имеет низкий CTR, поскольку объявления показываются пассивной аудитории.

2. Брендовые vs. не брендовые ключевые слова

- Брендовые ключевые слова показывают высокий CTR (пользователи уже знают марки и заинтересованы). Не брендовые — меньше, но хороший CTR по ним сигнализирует, что объявления и таргетинг работают эффективно.

3. Стратегия назначения ставок (bid strategy)

- Например, стратегия Target ROAS может повысить позиции объявления, а значит и CTR, но при этом она оптимизирует скорее по ценности, чем по кликам.

- Стратегия Target Impression Share (максимальное показ объявлений) поднимает позицию, но стоит дороже.

Как повысить CTR в Google Ads:

1. Улучшите таргетинг ключевых слов

- Проанализируйте, какие поисковые запросы запускают ваши объявления, и убедитесь, что они соответствуют вашему предложению. Не показывайте рекламу по нерелевантным запросам.

2. Обновите тексты для адаптивных поисковых объявлений (RSA)

- Добавьте до 15 заголовков и 4 описания. Google автоматически будет тестировать разные комбинации. Тексты должны подчеркнуть выгоды, включать целевые ключевые слова. Используйте показ метрики Ad Strength в интерфейсе RSA.

3. Расширьте объявления активами (extensions)

- Добавьте sitelinks («Категории», «Цены», FAQ и др.), изображения, формы лидов, Google-карту или адрес. Это увеличит заметность и даст пользователям больше кликовых опций.

🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Платежи, Реклама, Креативы, Консультации