Обновления Performance Max 2025: все новые функции, которые повысят вашу рентабельность инвестиций в рекламу

Google представил серию обновлений для Performance Max, призванных вывести кампании из статусабо «чёрного ящика» и дать рекламодателям больше ясности и контроля над результатами. Далее — разбор всех новых возможностей и советы, как ими воспользоваться.

Январь: негативные ключевые слова на уровне кампании

Теперь рекламодатели могут добавлять негативные ключевые слова на уровне кампании — раньше этого нельзя было сделать, и это вызывало много неудобств.

Клиент, продающий товары для спорта, убрал запросы «бесплатно» и «подержанный» в качестве негативных ключевых и сразу снизил затраты на 15 %, поскольку объявления раньше показывались по невыгодным запросам, вроде «бесплатные кроссовки».

Таргетинг на ценных клиентов

Google AI теперь способен на основе ваших лучших клиентов (через Customer Match) находить похожих пользователей, с которыми стоит агрессивнее торговаться.

Мебельный интернет-магазин загрузил данные о клиентах, делающих повторные покупки. Искусственный интеллект стал чаще ставить ставки для похожих клиентов — и пожизненная ценность клиента выросла на 23 %.

Исключение брендов по формату

Можно исключать брендированные запросы из текстового поиска, сохранив при этом показы в Shopping по этим же брендам.

Правила «URL содержит»

Позволяют таргетироваться на страницы, содержащие определённые слова в URL — удобно для сегментации по категориям: «женская-обувь», «ноутбуки» и т. д.

Апрель–май: отчёты по каналам и больше прозрачности

Появилась возможность анализировать показатели Performance Max по отдельным каналам: Поиск, YouTube, Discover, Gmail, Медийная сеть, Партнёры по поиску, Карты.

Один клиент обнаружил, что 40 % конверсий приходят с YouTube, несмотря на отсутствующие видео-объявления. После добавления видеороликов ROAS вырос на 31 %.

Диагностика от Google

Новая система предлагает практические рекомендации: например, “нет показов на Картах? Добавьте локации”, или “мало показов в поиске? Проверьте релевантность посадочных страниц”.

Статистика на уровне креативов

Теперь видны данные по каждому активу: показы, клики, стоимость, ценность конверсии на потраченный доллар, средняя цена за клик.

Для одного магазина одежды оказалось, что lifestyle-фото работают в три раза лучше, чем товаров на белом фоне. После их добавления CTR вырос на 28 %.

Индикатор полезности поисковых тем

Google стал показывать, приносит ли конкретная поисковая тема дополнительный трафик или Performance Max мог бы сгенерировать этот трафик сам. Рекомендуется тестировать темы и заменять те, у которых низкий показатель полезности.

Бета-функции для ранних пользователей

• Исключение по демографии — например, исключение определённых возрастных групп.

• Таргетинг по устройствам — выбор между десктопами, мобильными или планшетами.

Чтобы получить доступ — обращайтесь к менеджеру аккаунта или поддержке Google Ads.

Практические рекомендации

1. Начните с негативных ключевых — анализируйте отчет по поисковым запросам, добавляйте нерелевантные — и отслеживайте каждую неделю.

2. Используйте отчёты по каналам — выявите лучшие, создайте специальные креативы и перераспределите бюджет.

3. Оптимизируйте активы — выявите эффективные активы, создайте их варианты, удалите слабые элементы.

Эффект на ROAS

• Среднее улучшение ROAS — +18 %

• Сокращение бесполезных расходов на 25 % благодаря негативным ключевым

• Повышение эффективности креативов на 34 % через оптимизацию

Performance Max превращается из «чёрного ящика» в инструмент с высокой прозрачностью и управляемостью. Благодаря комбинации AI и новых возможностей — это настоящий прорыв для e-commerce-рекламы, где важны одновременно масштаб и доходность.

‍🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Платежи, Реклама, Креативы, Консультации