Что такое Pinterest и как он работает?

Pinterest — это визуальная платформа, где пользователи (или "пиннеры") сохраняют изображения, видео и ссылки, называемые "пинами", на виртуальные доски. Эти доски помогают организовать идеи по темам — от ремонта дома до планирования свадьбы.

Каждый пин включает изображение, название и описание. Большинство пинов также содержит ссылку на исходный сайт — что делает Pinterest мощным инструментом для привлечения трафика в интернет-магазины.

Пользователи могут находить пины через поиск или на основе рекомендаций. Алгоритмы Pinterest анализируют интересы, историю просмотров и сохранённые пины, чтобы предлагать релевантный контент. Это означает, что бренды могут «всплывать» перед заинтересованными пользователями даже без активного взаимодействия.

Отличия Pinterest от других платформ

Pinterest — это не традиционная соцсеть. Здесь не столько важна публикация личных новостей, сколько поиск и систематизация идей. Пользователи приходят сюда, чтобы вдохновиться, а не пообщаться. Это означает, что бизнес может органично встроиться в пользовательский опыт, предлагая решения именно в тот момент, когда человек ищет идеи или товары.

К примеру, если пользователь ищет «идеи для кухни в стиле сканди», бренд, продающий минималистичную мебель, может предложить пины с продуктами и ссылками на покупку.

Pinterest также отличается от Google. Хотя обе платформы используются для поиска, Pinterest делает упор на визуальную составляющую и вдохновение. Вместо того чтобы выдать список ссылок, Pinterest предлагает галерею изображений, которые можно сохранить и структурировать.

Что такое пины?

Пины — это визуальные закладки, которые пользователи сохраняют на своих досках. Каждый пин содержит:

• Изображение или видео

• Заголовок и описание

• Ссылку (если это пин от веб-сайта или интернет-магазина)

Бренды могут создавать пины вручную, добавляя изображения товаров, описания и ссылки на страницу товара. Pinterest также позволяет автоматически импортировать пины с сайтов с помощью функции Rich Pins (расширенные пины), которые показывают дополнительные данные, такие как цена и наличие товара.

Доски

Доски — это тематические коллекции пинов. Пользователи могут создавать доски для любых целей: «идеи для летнего гардероба», «интерьер спальни» или «подарки на Рождество».

Доски помогают организовать интересы и вдохновение. Пользователи могут делать доски открытыми или скрытыми, а также делиться ими с другими.

Для бизнеса доски — это способ визуально структурировать предложения. Например, бренд может создать доски по категориям: «Обувь», «Сумки», «Весенняя коллекция».

Поиск на Pinterest

Одна из самых мощных функций Pinterest — визуальный поиск. Пользователи вводят ключевые слова и получают результаты в виде изображений. Поиск можно фильтровать по категориям, стилям и другим параметрам.

Pinterest также предлагает функцию "Lens" — визуальный поиск с помощью камеры. Пользователь фотографирует объект, и платформа находит похожие изображения и товары.

Для брендов это означает, что важно оптимизировать изображения, названия и описания пинов с учётом SEO Pinterest — то есть использовать релевантные ключевые слова, чтобы пины легче находились в поиске.

Алгоритм Pinterest

Pinterest использует гибридную систему рекомендаций:

1. Контекстный поиск — пины подбираются на основе ключевых слов и описаний.

2. Поведение пользователя — учитывается история поиска, сохранённые доски и интересы.

3. Качество контента — чем выше вовлечённость (репины, клики, сохранения), тем больше охват.

4. Взаимосвязи пинов — Pinterest «понимает» связи между похожими пинами и предлагает их пользователям.

Важно: свежесть контента также играет роль. Регулярная публикация новых пинов помогает оставаться в поле зрения алгоритма.

Pinterest для бизнеса

Pinterest предлагает бизнес-аккаунты, которые открывают доступ к аналитике, рекламным инструментам и расширенным возможностям публикации.

Бренды могут использовать Pinterest для:

• Продвижения товаров

• Повышения узнаваемости бренда

• Привлечения трафика на сайт

• Изучения потребительских трендов и интересов

Pinterest также позволяет запускать таргетированную рекламу — "Promoted Pins", которые отображаются в ленте и результатах поиска.

Советы для брендов

Чтобы Pinterest работал на ваш бизнес, важно учитывать следующее:

• Создавайте визуально привлекательные пины. Используйте яркие, вертикальные изображения высокого качества (соотношение 2:3).

• Оптимизируйте текст. Добавляйте релевантные ключевые слова в заголовки, описания и ALT-тексты изображений.

• Используйте Rich Pins. Это помогает автоматически подтягивать данные с сайта: цену, наличие, описание.

• Публикуйте регулярно. Алгоритм учитывает частоту публикаций.

• Анализируйте результаты. Pinterest Analytics позволяет отслеживать клики, репины, показы и эффективность рекламы.

Почему Pinterest важен для e-commerce

Pinterest отлично работает на этапе «вдохновения», когда покупатель только начинает думать о покупке. Платформа помогает формировать интерес и вести пользователя от идеи к действию.

По статистике Shopify, пользователи Pinterest часто совершают покупки на больших чеках, особенно в категориях:

• Дом и интерьер

• Мода

• Подарки

• DIY и хобби

• Красота и уход

Кроме того, пины «живут» гораздо дольше, чем посты в соцсетях: один пин может продолжать приносить трафик месяцами и даже годами.

Pinterest — это уникальная платформа, сочетающая функции поисковика и социальной сети. Для брендов она открывает мощные возможности для продвижения, особенно если грамотно использовать визуальный контент, SEO и аналитику.

Если вы продаёте товары или услуги, Pinterest — это место, где ваши клиенты уже ищут вдохновение. Осталось только помочь им найти ваш бренд.

‍🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Платежи, Реклама, Креативы, Консультации