15 ключевых тенденций электронной коммерции в 2025 году, которые сформируют будущее онлайн-шопинга

Современный цифровой мир диктует быстрые изменения в электронной коммерции. Некоторые тренды появляются и быстро исчезают, а другие становятся ключевыми факторами, формирующими будущее онлайн-покупок.

Согласно прогнозам, рост количества площадок дропшиппинга составит 39% в ближайшие годы, а к 2027 году объём продаж превысит 8 триллионов долларов. На фоне таких перспектив компании стремятся захватить свою долю рынка. Чтобы оставаться конкурентоспособными в 2025 году, важно учитывать актуальные тренды, которые помогут адаптироваться к новым условиям. Ниже представлены 15 ведущих тенденций электронной коммерции на 2025 год.

• Дополненная реальность (AR) в интернет-магазинах

Технологии дополненной реальности становятся неотъемлемой частью шопинга. С их помощью клиенты могут визуализировать товары прямо из дома, что способствует более осознанным покупательским решениям. AR активно используется для виртуальных примерок одежды, выбора мебели и других товаров, помогая клиентам снизить сомнения перед покупкой и минимизировать возвраты.

Крупные ритейлеры уже внедрили AR-технологии в свои платформы, создавая интерактивный и увлекательный опыт. В 2025 году такие инновации станут ещё более популярными, особенно в секторах одежды, косметики и товаров для дома.

• Рост персонализированной рекламы

Персонализация становится главным инструментом для привлечения покупателей. Используя искусственный интеллект и анализ данных, компании смогут лучше понимать потребности своих клиентов. В 2025 году персонализация затронет все аспекты онлайн-шопинга — от индивидуальных рекомендаций до настроек программ лояльности.

Такие подходы помогут укрепить связь между брендами и потребителями, увеличив уровень их доверия и лояльности.

• Искусственный интеллект (ИИ) в персонализации

ИИ и машинное обучение продолжают революционизировать электронную коммерцию. Эти технологии помогают автоматизировать бизнес-процессы, улучшать клиентский опыт с помощью чат-ботов и предлагать персонализированные рекомендации.

Компании могут использовать ИИ для анализа поведения покупателей и создания уникальных предложений. Согласно исследованиям, 80% потребителей предпочитают бренды, предлагающие персонализированный подход. Это делает ИИ важным инструментом для увеличения продаж и удержания клиентов.

• Взрывной рост социальной коммерции

Платформы социальных сетей, такие как Instagram, TikTok и Facebook, становятся полноценными торговыми площадками. В 2025 году около 110 миллионов человек будут совершать покупки через эти каналы. Возможности оформления заказов в один клик и проведения онлайн-мероприятий делают социальную коммерцию удобной и доступной.

Компании используют соцсети для продвижения бренда, взаимодействия с аудиторией и создания непрерывного процесса покупок, привлекая клиентов любого возраста.

• Адаптация к голосовому поиску

С ростом популярности умных колонок и голосовых помощников компании обязаны оптимизировать свои сайты для голосового поиска. Это требует адаптации контента и настройки алгоритмов поиска под запросы естественного языка.

В 2025 году голосовая коммерция станет неотъемлемой частью покупательского опыта, стимулируя развитие мобильных решений.

• Мобильный UX как приоритет

Мобильная коммерция продолжает стремительно расти, и ожидается, что к 2027 году её доля составит 62% от общего объёма продаж электронной коммерции. Компании должны обеспечивать пользователям бесшовный опыт на всех устройствах, адаптируя контент под небольшие экраны и предлагая удобные функции, такие как заказ в один клик.

• Популяризация гибридной коммерции

Phygital — это интеграция онлайн- и оффлайн-каналов, создающая гибридный опыт покупок. Такие модели, как «купи онлайн, забери в магазине» (BOPIS), становятся всё более востребованными. Ожидается, что к 2025 году объём этого рынка превысит 154 миллиарда долларов.

Гибридная коммерция позволяет ритейлерам обеспечивать удобство и экономию для своих клиентов, устраняя необходимость доставки и упрощая процесс покупки.

• Улучшение клиентской поддержки

Автоматизация клиентской поддержки с помощью ИИ-чат-ботов становится нормой. Эти инструменты ускоряют обработку запросов и обеспечивают круглосуточную помощь клиентам.

В 2025 году чат-боты будут играть ещё более важную роль в улучшении взаимодействия с покупателями, что повысит их удовлетворённость и лояльность.

• Маркетинг влияния

Инфлюенсеры продолжают быть эффективным инструментом продвижения товаров. Контент, созданный лидерами мнений, вызывает больше доверия и обеспечивает высокую вовлечённость аудитории. Более 80% потребителей совершают покупки под влиянием рекомендаций инфлюенсеров.

• Гибкость в оплате

Платежные системы, такие как «Купи сейчас, плати позже» (BNPL), становятся всё популярнее. Они упрощают процесс оплаты и позволяют покупателям распределять расходы. В 2025 году ритейлеры будут предлагать ещё больше удобных и безопасных вариантов оплаты, включая невидимые платежи.

• Устойчивое развитие

Вопросы экологии и устойчивого развития становятся приоритетом для покупателей. Компании, внедряющие экологически чистые практики, получают преимущество на рынке. Создание устойчивого веб-сайта и снижение углеродного следа — это шаги, которые помогут завоевать доверие клиентов.

• Усиление мер безопасности

С ростом онлайн-мошенничества вопросы конфиденциальности и защиты данных выходят на первый план. В 2025 году компании обязаны инвестировать в передовые технологии безопасности и прозрачные методы обработки данных, чтобы укрепить доверие потребителей.

• Переход на Headless Commerce

Headless Commerce позволяет разделить фронт- и бэк-энд части сайта, обеспечивая гибкость и адаптивность. Эта модель упрощает интеграцию с новыми платформами и улучшает многоканальные продажи, открывая возможности для работы с устройствами IoT.

• Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

Увеличение конверсии остаётся ключевой задачей для бизнеса. В 2025 году компании будут активно изучать поведение пользователей, чтобы улучшить их взаимодействие с сайтом. Это включает создание удобных целевых страниц и тестирование различных подходов для привлечения клиентов.

• Автоматизация email-маркетинга

Автоматизация позволяет компаниям создавать персонализированные рассылки на каждом этапе пути покупателя. Это снижает количество отказов от покупок и повышает лояльность клиентов. Автоматические напоминания о брошенной корзине и предложения скидок стимулируют завершение покупок.

Знание тенденций — это только половина дела. Компании, которые сумеют внедрить эти тренды, будут на шаг впереди в 2025 году. Успех в дропшиппинге требует доверия клиентов и адаптации под их потребности. Подумайте, какие из этих стратегий подходят вашему бизнесу, и будьте готовы к активному развитию.

🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Payments, Реклама, Креативы, Консультация

‍