Подписывайтесь на наш канал в телеграм
Принять участие
/

Всё, что вам нужно знать о быстрой моде

Понимание феномена быстрой моды выходит за рамки её простого определения, которое звучит как «мода, создаваемая в кратчайшие сроки». Чтобы осознать, почему она имеет такой масштаб, следует углубиться в детали индустрии одежды. На поверхности быстрая мода — это моментальные тренды, доступные по очень низким ценам. Однако текущее темпы производства и потребления одежды наносят присутствие большого вреда планете и людям, занятым в этом процессе.

Хотя интерес к этичной и устойчивой моде растет, особенно среди молодежи, быстрая мода продолжает демонстрировать высокий уровень роста и прибыльности. Согласно исследованию CoherentMI, в США рынок быстрой моды составил 41,15 миллиарда долларов в 2023 году, и к 2030 году ожидается его увеличение до 59,85 миллиарда долларов. Это указывает на то, что замедления темпов не предвидится, что приведет к ещё большему количеству мусора и выброшенной одежды.

Определение быстрой моды

Быстрая мода — это не просто вопрос цены или ассортимента продукции, это метод, по которому производится, продвигается и продается одежда. На рубеже 1800-х годов коллекции одежды были разделены на два сезона: осень/зима и весна/лето. Прити Гопинат, директор программы MFA Textiles в Parsons, отмечает, что эта система была разработана после промышленной революции, чтобы уменьшить расходы за счет масштабного производства. С ростом доступа к модным тенденциям и высоким спросом на протяжении 21 века, данная система переросла в быстрое производство с использованием современных технологий, таких как швейные машины, что позволило значительно увеличить объёмы выпускаемой одежды.

К 1990-м годам цикл трендов ускорился, благодаря таким брендам, как Forever21 и Zara. Они перешли на более чем 52 «микросезона» в год. В эпоху социальных сетей бренды, работающие исключительно в интернете, такие как Shein и Temu, выводят новые стили на рынок за считанные дни, используя сложные алгоритмы, что иногда называют ультрабыстрой модой.

Почему стоит поспорить с быстрой модой?

Влияние быстрой моды на окружающую среду многослойно. Во-первых, ООН утверждает, что до 10% глобальных ежегодных выбросов углерода приходится на моду. Производство основывается на использовании текстиля, например, полиэстера, что требует ископаемого топлива. По данным Business of Fashion, около 50% волокна производится из полиэстера.

Прити Гопинат подчеркивает, что бренды стремятся использовать самые дешевые материалы для массового производства, что негативно сказывается на устойчивости и качестве. Полиэстер не разлагается и оказывает вредное воздействие на окружающую среду.

Проблемы перепроизводства и отходов

Быстрая мода ориентирована на актуальные тренды и дешевую продукцию, которая часто рассматривается как одноразовая. В 2018 году Агентство по охране окружающей среды США (EPA) заявило, что на свалки уходит 11,3 млн тонн текстиля. Система пожертвований в США и Великобритании также несовершенна: ненужная одежда часто попадает на рынки секонд-хенда в страны Глобального Юга, такие как Гана и Чили, где большая часть её оказывается на свалках.

Сэмми Отенг, менеджер по взаимодействию с общественностью The Or Foundation, указывает, что перепроизводство одежды заваливает местные рынки и затмевает попытки устойчивого развития. В Гане массовый приток одежды, по его словам, подавляет местные инициативы по переработке и повторному использованию.

Это также привело к упадку местной текстильной отрасли и снижению качества одежды, на которое люди придают большое значение. Всё из-за того, что быстрая мода предлагает одежду как одноразовую продукцию. Сокращение объемов производства одежды вместе с глобальной расширенной ответственностью производителей (EPR), направленной на обеспечение необходимых инвестиций для развития локализованных замкнутых циклов и восстановления местной текстильной промышленности, может стать шагом вперед.

Права трудящихся

Стоимость быстрой моды низка не потому, что материалы дешевые, а потому, что работники получают мизерные зарплаты. В основном это женщины (80% всех работников), которым платят сдельно, что приводит к крайне низкой оплате. В результате за неделю полной работы они зарабатывают лишь около 200 долларов. В Бангладеш, втором по величине экспортере одежды, минимальная месячная зарплата составляет лишь 113 долларов США.

Тем не менее, низкая зарплата — не единственная сложность. Цепочка поставок в фешн-индустрии весьма запутана, и рабочие на многочисленных фабриках по всему миру часто страдают от отсутствия надзора за условиями труда. В этой системе частыми являются случаи гендерного насилия, домогательств и проблем с безопасностью рабочих помещений.

В 2013 году в Бангладеш произошло обрушение швейной фабрики Rana Plaza, жертвами которого стали 1134 человека. Это трагическое событие привело к созданию Бангладешского соглашения, которое направлено на предотвращение подобных катастроф в будущем. Согласно инициативе, это «независимое, юридически обязывающее соглашение между брендами и профсоюзами, направленное на создание безопасной и здоровой швейной и текстильной промышленности в Бангладеш».

Какие существуют пути решения проблемы быстрой моды?

• Законодательство

За последние десять лет, особое внимание стало уделяться вопросам регулирования быстрой моды. В США, например, Закон о тканях делает незаконной сдельную оплату труда по всей стране. В Нью-Йорке Закон о моде требует от брендов контроля своей производственной цепочки. А Закон Америки, федеральное законодательство, предусматривает выделение 14 миллиардов долларов на поддержку циркулярности в текстильной отрасли.

• Медленная мода

Другие подходы к решению кризиса быстрой моды включают изменение мышления потребителей и продвижение устойчивой медленной моды. «Медленная мода — это сознательный выбор покупать меньше, приобретать качественные вещи, которые прослужат долго», — говорит Джордж Грэм, соучредитель и генеральный директор Wolf & Badger, компании, поддерживающей маленьких дизайнеров и лидеров устойчивой моды. «Покупая осознанно, вы накапливаете вещи, которые будете носить долго и с удовольствием».

Расширение рынка секонд-хенда и развивающийся тренд апсайклинга также являются перспективными решениями проблемы перепроизводства в быстрой моде. По недавнему отчету ThredUp, ожидается, что к 2028 году мировой рынок секонд-хенда достигнет 350 миллиардов долларов.

🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Payments, Реклама, Креативы, Консультация

Читайте больше

Цвет года 2025 по версии Pantone: прогнозы и ожидания
Читать
23 успешных примера магазинов дропшиппинга на платформе Shopify
Читать
H&M Group представила новый инструмент ИИ, который позволяет каждому почувствовать себя дизайнером
Читать
Temu и Alibaba. Обзор платформ для дропшиппинга
Читать
Оптимальные варианты доставки для дропшиппинга в 2024 году
Читать
Новая эпоха трикотажа
Читать
Полный чек-лист 2024 для подготовки вашего магазина к Черной пятнице
Читать
Почему для каждого интернет-магазина необходима полоса прогресса в корзине покупок
Читать
Назад в 70-е: вельветовые брюки — незаменимая деталь гардероба осени и зимы 2024
Читать
10 лучших дропшиппинг-продуктов на 2025 год
Читать
Стефан де ла Фавери назначен на пост генерального директора Estée Lauder Companies
Читать
Как запустить магазин дропшиппинга с помощью ИИ
Читать
10 примеров персонализированных товаров для торговли в 2024 году
Читать
К весне 2025 года Miu Miu показала свою юную душу
Читать
Дропшиппинг в 2024 году: стоит ли им заниматься? (Честный обзор)
Читать
Как увеличить клиентскую лояльность в дропшиппинге (7 рекомендаций)
Читать
Электронная почта Shopify или Klaviyo: что выбрать в 2024 году?
Читать
25 интересных ниш для дропшиппинга вашего магазина в 2024 году
Читать
Слияние контрастов в творениях McQueen
Читать
Дропшиппинг: что это и как работает? (Руководство 2024)
Читать
Ценовая стратегия для дропшиппинга: полное руководство (2024)
Читать
Пышные ресницы, одежда в стиле рабочей униформы и минималистичная геометрия: эти тенденции пользуются огромной популярностью
Читать
Как правильно применять PayPal для дропшиппинга?
Читать
Как мировые бренды используют индийский свадебный рынок, оцениваемый в 130 миллиардов долларов
Читать
Можно ли считать генеративный ИИ новым трендовым пузырем в мире технологий?
Читать
Как зарегистрировать Instagram-аккаунт для дропшиппинга в 2024 году
Читать
Выход Алессандро Микеле с коллекцией Valentino весной 2025 года стал событием, олицетворяющим изобилие и роскошь
Читать
Негативное влияние социальных сетей для продвижения брендов класса люкс
Читать
Финансирование для дропшиппинга с помощью Shopify Capital
Читать
Что такое торговый канал Shopify? Полное руководство
Читать
Как действовать, когда ваш продукт становится вирусным
Читать
15 причин использовать Pinterest для вашего дропшиппинг-магазина в 2024 году
Читать
Маркетинг в Instagram для дропшиппинга: полное руководство!
Читать
Белла Хадид заменила Джулию Робертс в роли посла бренда Chopard
Читать
10 лучших дропшиппинг-поставщиков обуви на 2024 год
Читать
Получение финансирования для дропшиппинга через Shopify Capital
Читать
Почему так сложно решить проблему кураторства в моде
Читать
Создание воронки продаж на Shopify в 2024 году: руководство и лучшие приложения
Читать
ТОП надежных дропшиппинг-поставщиков в США в 2024 году с быстрой доставкой
Читать
Неподвластные времени тренды на осень
Читать
Что нужно знать экспертам в сфере электронной коммерции и технологий сегодня
Читать
Как создать магазин на WooCommerce: подробное руководство (2024)
Читать
3 выдающиеся женщины, стремящиеся к экологичной устойчивости в индустрии красоты
Читать
Можно ли использовать Shopify без дропшиппинга?
Читать
Основные тренды Resort 2025: неизменный деним, роскошные платья и возвращение юбки-пузыря
Читать
Shopify Flow: что это и как им пользоваться? (Руководство 2024 года)
Читать
8 лучших поставщиков дропшиппинга в Южной Африке
Читать
15 лучших инструментов искусственного интеллекта для Shopify в 2024 году
Читать
Актуальные сведения для специалистов в электронной коммерции и моде
Читать
Топ-10 поставщиков для быстрого дропшиппинга
Читать
9 ведущих 3PL-компаний для дропшиппинга в 2024 году
Читать
Всё, что вам нужно знать о быстрой моде
Читать
7 методов конкуренции с Amazon для дропшиппинг-магазинов
Читать
Умный шопинг или почему мы совершаем покупки ненужных вещей
Читать
Как запустить нишевый интернет-магазин в 2024 году
Читать
Революция в сфере искусственного интеллекта
Читать
Как организовать интернет-магазин с одним продуктом в 2024 году
Читать
Дропшиппинг на Facebook Marketplace: как начать в 2024 году
Читать
Бизнес-лицензия для торговли на Shopify в 2024 году
Читать
Что нужно знать профессионалам модного маркетинга сегодня?
Читать
Статус «отправлено» для вашего интернет-заказа
Читать
9 лучших поставщиков дропшиппинга для tiktok shop в 2024 году
Читать
8 эффективных способов мониторинга магазинов дропшиппинга в 2024 году (исследование конкурентов)
Читать
Что способствует возрастанию популярности подписок на контент от инфлюенсеров?
Читать
14 лучших инструментов искусственного интеллекта для Shopify в 2024 году
Читать
9 самых эффективных платежных шлюзов для международных операций
Читать
Восемь лучших поставщиков дропшиппинга в Южной Африке
Читать
Сколько будет стоить создание интернет-магазина в 2024 году?
Читать
Стоит ли люксовым брендам использовать кожу рептилий в своих коллекциях?
Читать
Обзор Shopify Magic (2024)
Читать
Цифровые паспорта для предметов роскоши
Читать
Топ-10 самых дропшиппинг-поставщиков с быстрой доставкой
Читать
Топ-10 главных конкурентов Amazon в 2024 году
Читать
Свежие принципы моды для спортивного маркетинга
Читать
Как использовать социальное доказательство для повышения продаж в дропшиппинг-магазинах
Читать
Трендовый цвет 2024
Читать
14 лучших плагинов для дропшиппинга в WooCommerce 2024
Читать
Девять лучших платежных шлюзов для международных транзакций для нерезидентов США
Читать
Какая цель у треш-коллекций на модных показах?
Читать
11 рекомендаций по рекламе в Facebook для дропшиппинг-магазинов в 2024 году
Читать
5 интересных брендов с Недели моды Токио осень-зима 2024/25
Читать
13 лучших SEO инструментов для развития бизнеса в сфере дропшиппинга
Читать
Платформа Alibaba, принципы работы
Читать
Модные тренды весна – лето 2024
Читать
Изучение методов построения воронки продаж на платформе Shopify в 2024 году
Читать
Райский шоппинг в Дубае: что привезти и где покупать?
Читать
9 шагов для эффективного управления вашими дропшиппинг-заказами
Читать
Краткое руководство для запуска вашего магазина дропшиппинга на платформе Shopify
Читать
Устойчивая мода, как тренд осознанного потребления
Читать
17 самых эффективных инструментов для исследования продуктов дропшиппинга
Читать
По мнению Fashion House Group в России наступает эпоха люксовых брендов
Читать
25 лучших площадок для продвижения вашего магазина дропшиппинга
Читать
Дропшиппинг и электронная коммерция: глоссарий терминов для новичков
Читать
8 лучших поставщиков мужской моды для магазина дропшиппинга
Читать
Бухгалтерский учет дропшиппинга: основные принципы
Читать
16 лучших оптовых поставщиков дропшиппинга в США
Читать
Как профессионально в интернете продавать винтажные вещи
Читать
Упаковка для электронной коммерции: эффективные способы упаковки товаров для дропшиппинга
Читать
Дропшиппинг с AliExpress на eBay: Практическое руководство для начинающих
Читать
20 лучших программ для автоматизации вашего магазина дропшиппинга
Читать
подписывайтесь
Наш авторский You Tubeicoканал
Рассказываем экспертную информацию, показываем результаты учеников и собственные магазины. Показываем работу бизнес-модели
web
yds–e.com
marketing
e-commerce
shopify
course
yds–e.com
marketing
e-commerce
shopify